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"女士们，不要听信任何东说念主说你年华已逝。"

3 月 13 日，第 95 届奥斯卡受奖庆典，杨紫琼凭借《片时全六合》中 Evelyn 一角摘得影后，发表获奖感言时，这位 60 岁的女演员，以我方超长的职业生计，为上头这句话作出了最贴切、最昂扬东说念主心的注脚。

而《片时全六合》也一下子跨过了奥斯卡"脑怒"笑剧片、科幻片、动作片的三重门槛，成为"最好影片"。

这一时辰被视为亚裔的得手、女性的得手、《片时全六合》的得手，然而，还有一个赢家，那即是这部电影的刊行方——让这一切成为可能的文娱公司 A24。

本届奥斯卡上，A24 刊行的电影赢得 18 项提名，并最终斩获 9 项大奖，包括最好影片和全部 4 个献艺奖，除了"杀疯了"的《片时全六合》和布兰登 · 费舍的"封帝之作"《鲸》，提名影片中，《晒后沐日》《亲密》等 4 部电影也都是 A24 家的。

与此同期，流媒体巨头 Netflix 拿到了 5 个奖，迪士尼独一两个奖，而米高梅、派拉蒙、华纳兄弟三个老牌大厂，各仅有一个奖入袋。

大东说念主，时期变了。

从在电影节追着新锐导演跑，求着东说念主家把片子交给我方，到横扫奥斯卡，让大厂"陪跑"，从名不见经传到各大奖项座上宾，A24 这家电影公司到底什么来头？

前两年 Netflix 接连制造全球爆款，景色无两，出自韩国编剧金恩熙之口的" Netflix 不提主张，只给钱"，一时传为好意思谈，坊间王人云 Netflix 尊重创作、本体至上。

到本年，让好莱坞大厂老爷们汗颜的，就变成这家没啥浑厚成本可依傍的寂寥公司—— A24。不同于 Netflix 基于大数据分析作出购买电影相貌有推敲，A24 似乎老是能靠着一对慧眼，在无东说念主问津的仙葩里识出英杰。

用《房间》（A24 刊行）女主角、奥斯卡影后 Brie Larson 的话来说，A24 "具有一种罕见的工夫，能够发现并捍卫信得过的叙事，那些以原始、生猛而老诚的式样直击东说念主心的故事"。

Larson 说得委婉，A24 电影的"原始、生猛"，给东说念主的第一嗅觉时常是："这啥玩意儿？好怪，再望望。"

目前这个节骨眼上，莫得比《片时全六合》更好的例子。

"家庭奇迹两崩溃的 55 岁好意思国华侨侨民" Evelyn，不测参增加元六合，发现"一无是处"的我方竟然即是能扶植寰球的超等英杰，这故事纵脱中带着平实，花哨中带着温文，《蟾光男孩》导演 Barry Jenkins 看完后评价："这是嗑嗨了拍出来的电影，你看吧，系数是嗑嗨了。"

《片时全六合》的成效无需赘述，但这部电影险些就没能问世。

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据导演关家永（Dan Kwan）和 Daniel Scheinert 这对"双丹"组合的阐发，光写脚本就用了三年多，写好后他们源头拿给 A24 看，但 A24 手头也不挥霍，他们又转投另外一些公司，但都莫得敲定互助，自后 A24 有钱了，这部戏才开拍。拍的进程也不无"辛酸"，5 东说念主团队自学完成 500 个视效镜头、导演披挂上阵献艺猿东说念主等省钱故事，在电影火遍全球后为东说念主所津津乐说念。

两个仙葩导演先找 A24 投资，亦然因为互相早有渊源。

2016 年，一部名为《瑞士军刀男》的电影横空出世，主演是因献艺哈利 · 波特全球闻明的丹尼尔 · 雷德克里夫，而对于这部电影最常见的驳倒亦然："哈利 · 波特竟然演了一部这样怪的电影。"

《瑞士军刀男》截图

有多怪？嗯，这部电影里，雷德克里夫献艺一具漂到荒岛的尸体，这具尸体"就好像一把多功能的瑞士军刀"，帮流荡荒岛的男主角"惩办了诸如生火、砍树、饮水等诸多试验问题"。

对于第一次看这部电影的不雅众来说，真的很难不怀疑导演和编剧的精神景象。正如豆瓣网友热评回来："本年度 WTF 电影代表作"。

但看完之后，不少不雅众却把稳到了其传达出来的"东说念主文关爱"，合计其情节"以逝去之东说念主，救赎未死之东说念主，太 TM 高等了"。

——这偶而即是 Larson 口中"老诚"的部分。

畴前拍 MV 时无为被甲方拒却的"双丹"，对脚本《瑞士军刀男》的远景评估止境千里着平稳客不雅，他们还是作念好电影拿不到投资的准备：淌若确切这样，他们就我方出演荒岛上的两个东说念主。

令他们不测的是，A24 在圣丹尼斯电影节上相中了这部怪片，公司创举东说念主之一还迅速暗示："不卖给咱们，我就从这儿跳下去。"

什么才叫天造地设，仙葩之间的惺惺惜惺惺令东说念主动容。

最终，A24 遂愿得到了《瑞士军刀男》的刊行权。同庚，他们还拿下了大牌云集而设定奇诡的《龙虾》（求偶失败的独身东说念主士会被转动为动物，放逐丛林）、恐怖片《女巫》（没啥恐怖镜头但看完之后让你抖一晚上的宗教片），后者票房达 4000 万好意思元，远超买下刊行权花的 100 万好意思元。

《龙虾》剧照

这三部电影的导演，也通过与 A24 的互助走上了更叫好也更叫座的康庄正途。

景色无穷的《片时全六合》就不说了。

《龙虾》拿到了 2015 年的戛纳评审团奖，导演 Yorgos Lanthimos 次年凭借惊悚片《圣鹿之死》赢得戛纳最好编剧奖，这部电影也被 A24 拿下引进好意思国。

回来起来，这位希腊导演的"反骨"个性沸腾了 A24 对仙葩的渴慕，以诡异寰球不雅著称的 Yorgos Lanthimos，东说念主称希腊电影界"歪邪波澜"中枢东说念主物，最感兴致的事情，是"把民众合计是常态的东西澈底搅散"。

《女巫》的导演 Robert Eggers 不竭和 A24 互助拍出又恐怖又魔幻的《灯塔》，雷同置身戛纳获奖者之列。在不与好莱坞交易大片同流合污方面，Robert Eggers 与 A24 一口同声，因为对交易电影嗤之以鼻，还向往"古典匠东说念主精神"，三部代表作都是深耕易耨的神色恐怖片。天然，在 A24 的运作下，"反市集"的他照旧成为了恐怖片市集的一支标杆。

值得一提的是，2016 年，亦然 A24 的业务幅员从刊行扩大到投资制作的一年，而参与制作的首部电影，恰是第 89 届奥斯卡最好影片《蟾光男孩》。

该片导演 Barry Jenkins 遥远将镜头瞄准非裔好意思国东说念主的境遇，围绕黑东说念主庸东说念主物的情感伸开叙述，用精良的笔触展现安适、颤抖和迷濛——这在好莱坞并不是什么吃香的题材。

谈及 A24，他曾说："淌若我告诉你，我要在好莱坞开一家责任室，而我缱绻投资的第一部电影，讲的是一个姆妈吸毒成瘾的黑东说念主同性恋男孩的故事，你会说这个主意听起来很棒吗？只怕不会吧，但 A24 就会。"

总能在一大堆好片烂片里挑出阿谁最有后劲的"矿藏仙葩"，偶而和 A24 创举东说念主的从业经历不无关系。

A24 的三位创举东说念主丹尼尔 · 卡茨（Daniel Katz）、大卫 · 芬克尔（David Fenkel）和约翰 · 霍奇斯（John Hodges），曾划分任职于狮门影业、Oscilloscope 影业、Big Beach 影业，中枢创举东说念主卡茨还在闻明投行 Guggenheim Partners 责任过，筹划 A24 前还是在慎重投资大型电影的制作和刊行，对电影行业高卑劣都十分了解。

2012 年，卡茨拉上两个一又友创立了 A24，这个名字承自意大利一条高速公路，何处是不少新试验主义电影众人钟爱的取景地。作出建树公司的决定时，卡茨正行驶在 A24 公路上。

就像是公路片中的情景，汽车驰骋，而咫尺爽脆辽阔。

"寰球上有太多电影没被拍成，有些即使拍了也没赢得应有的关注。"卡茨念念。

其时，影视行业的"大厂"纷纷躺在功劳簿上，猛砸上亿好意思元翻拍、续作"吃老本"的倾向还是日趋表露。如斯环境下，A24 建树的初志是"寻找并支撑那些超酷的电影"，"匡助有才华的东说念主说明才华"，中心是创作家而不是刊行方。

他们也如实作念到了，险些通盘与 A24 互助过的导演、编剧、主要演员都奖饰过其盛开包容和不干与的派头，公司"怪咖友好""尊重创作"的名声越来越响。2013 年，名导索菲亚 · 科波拉将《凤冠霞帔》的刊行权交给 A24 时，尚带着徜徉；2019 年，当华侨导演王子逸遴荐让 A24 刊行我方的高明自传式电影《别告诉她》，还是有信心 A24 比其他公司"能给寂寥电影更空洞全面的关照"。

渐渐地，越来越多导演和演员驱动遴荐 A24 四肢职业生计新阶段的锚点。

斯嘉丽 · 约翰逊在科幻惊悚片《皮囊之下》中饰演四处猎杀地球东说念主的外星东说念主；

罗伯特 · 帕丁森在《好时光》策划蹩脚的剥夺和逃狱，终于离洗脱《暮光之城》刻板印象又近一步；

《后翼弃兵》里的天才女青娥棋手安雅 · 泰勒 - 乔伊在"小成本玩出高逼格"的恐怖片《女巫》里崭露头角 ……

《皮囊之下》《好时光》《女巫》剧照

怪咖导演、仙葩编剧、寻求冲破的演员，他们和 A24 的双向奔赴，是志趣投合，偶而亦然步地所迫。一边是作品太过天马行空、太过小众高明，时常拉不来投资的"非主流"电影东说念主，一边是莫得"大 IP "也莫得"本体六合"的寂寥公司，若不匠心独具，只能泯然世东说念主。

A24 从一驱动就念念得很了了，与其贸贸然踏入群狼环伺、市集满盈的交易片规模，不如专注发掘寂寥电影。寂寥电影中，又以恐怖片、R 级片最有"以小博大"的后劲，时常能用低成本撬动高票房（望望温子仁就知说念了），是以这种类型片亦然 A24 止境垂青的，好多东说念主描述 A24 选片特色时，都会用上"重口味"。

钱未几的小厂都偏疼恐怖片，A24 的过东说念主之处偶而在于拍恐怖片也不会落下深度抒发。往上不够"广大"不够"震荡"，往下不够浅显不够直给的亚文化和旯旮群体，险些是自关联词然地成为了 A24 的选题富矿，A24 也就自关联词然成了好莱坞的"怪咖集散地"——天然公司在纽约。

因此也不难判辨，独一本体可傍身的 A24，为何险些只能身兼编剧的导演互助，其麾下日益多元的电影，又是奈何借由并不换取的叙事和心理，有了一些共性，而这种共性，目前被判辨为" A24 性情"。

机器东说念主的故事、尸体的故事、性少数者的故事、最往常的你我那些不及为外东说念主说念的故事 ……A24 的电影尽管弘扬体式大多不按常理出牌，显得反叛，但内核总与普世价值契合，反而能同期提供崭新感和心理共识。

如今的 A24 早已凭借一部部非主流电影，成为主流电影公司，皇冠备用网址回头再看，创办不外 11 年。

拍电影，成绩不难，站着不难，但站着把钱挣了很难。A24 的主要任务，即是帮一群艺术家们站着把钱挣了。

一个个莫得"爆款相"的影视剧，在 A24 手里，成了一个个求名求利的爆款，光靠选片独出机杼，表露是不够的。A24 最引以为傲的，其实是敢作念"不一样"的电影宣发，匡助寂寥电影脱逃"酒香很怕胡同深"的困境，赢得并列以致超越交易片的关注度。

据屡次与 A24 互助的演员罗伯特 · 帕丁森不雅察：" A24 不是只知说念砸钱，而是进行更有针对性的、更复杂的线上营销，这是一家甩掉了好多旧模式的电影公司。"

要声明的小数是，A24 并不是不砸钱——有竞争敌手怀恨过这家公司营销成本花太多——仅仅砸得比拟准，这碰巧印证 A24 拓荒的新模式，即"互联网化"。

传统刊行商靠和院线 / 播出平台 / 投资方分账来成绩，收入很猛进程上依赖票房，而互联网化的刊行商，成绩的花样就掀开了：一部电影，不如一个长线 IP，一时一地的不雅众和票房，不如全时全在的用户和流量，而一朝有了成效运营电影的教化，迷惑更多好电影的筹码天然变多，在成本市集上的估值也会成倍普及。

成本市集买账，主要照旧因为不雅众越来越买这个公司的账。

上个月，A24 刚拍卖了《片时全六合》的说念具和服装，包括阿谁充任异寰球进口的审计员奖杯、长着眼睛的石头、热狗手指等等。线上拍卖是该公司疫情之后增加的新门径，而这一场无疑赢得了极大关注，拍品大多卖出几千好意思元，而片中出现的浣熊，则拍出 9 万好意思元的高价。这场拍卖会的所得，捐给了亚洲神色健康相貌、洗衣工东说念主中心和跨性别者法律中心。

A24 在会聚寰球有多相亲相爱，有多深谙外交媒体传播规章，有多懂数字营销，例子还有好多。

比如找互助导演和演员录播客

一个被奉为"营销教科书"的案例是，2015 年 A24 用演员 Alicia Vikander 的相片，为《机械姬》主角机器东说念主" Ava "注册了一个 Tinder 账号，和往常网友热聊，聊到正酣，" Ava "就会提议"奔现"邀请：影院见。

关联词，这个爆款营销属于是"在犯警旯旮试探"。接纳 GQ 采访时，创举东说念主芬克尔回忆说念，其时 Tinder 一直在关停" Ava "账号，并喝止这种营销行为。另一方面，Alicia Vikander 也因为我方的相片未经斟酌被用于伪造身份而止境发火。A24 不得不为这场有说念德短处的营销"开除了一个诬捏出来的实习生"。

但这对在外交会聚上乘风破浪的 A24 来说，仅仅一个小插曲。宣传《女巫》时，A24 又为片中的黑山羊注册了账号，效果黑山羊的粉丝数比电影官方账号还多；《片时全六合》中的"热狗手指"亦然 TikTok 上的热点挑战。

A24 还很懂得联动线上线下，将影响力扩到最大。

2016 年，许多媒体收到了一个飘摇瓶，掀开后内部写着："你好，我是曼尼，一个很枯燥的死东说念主，请发送短信 SOS 到 25827。"一朝发送了这条短信，就取得了与曼尼的联系，曼尼会点披萨外卖，和会过电话唱歌，还会问一些高明问题。A24 久了，有一万东说念主参与了这场"跳跃存一火"的对话，而这是他们为《瑞士军刀男》的宣传所作念的企划，曼尼恰是雷德克里夫饰演的尸体的名字。

A24 有向博主、记者和粉丝直立物的习尚，宣传《伯德姑娘》的礼包中，是怀旧风的贴纸、纽扣和打火机，而恐怖片《仲夏夜惊魂》的礼包，则是一张吓东说念主的贺卡。

2019 年夏天，他们给影迷送了一份不一样的礼物——露天放映，放映场合则选在影片取景地或故事发生地，《伯德姑娘》在主角降生地萨克拉门托，《龙虾》在丛林旁。

此外，A24 可能是最热衷出邻近的电影公司。

每逢新电影上映，A24 都会和导演联手裁剪一期主题杂志" Zine "，本体包括导演的成长史、电影拍摄故事，也涵盖影片所波及的文化议题。自后，A24 以致出起了书，《亢奋》就足足出书了八册丛书，剧照写照仅仅前菜，从编剧、选角、分镜、服化、音乐、编舞等多方面的拆解分析，更是含金量所在，饰演" Jules "的 Hunter Schafer 还为书孝顺了素描作品。

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" Zine "的几期封面

《原钻》中的小魔怪项链、《遗传不幸》拼图、《别告诉她》年画海报，都是 A24 全心遐想的邻近。

告成取材于电影的邻近还是不算什么，A24 的邻近种类还是多到令东说念主瞠目咋舌，号称全主见无死角隐敝各式需求：雨伞、沙滩巾、马克杯、日期、宠物用品、香薰烛炬 …… 都以各式不同的式样与电影勾连在一齐。

A24 甄选狗绳、恐怖片主题香薰烛炬

一位流媒体公司的高管曾暗示，" A24 "这个 IP 自己就对投资者很有迷惑力，因为他们的相貌"即使不行赢得传统真谛上的票房（或收视率）成效，也能得到超出体量的关注和推敲"。

这句话说念出了 A24 营销策略的要津。事实上，A24 还是刊行了上百部电影，爆款虽多，只占冰山一角，即使是爆款，也仅有《片时全六合》票房卓越一亿好意思元。然而，其自身的品牌价值还是不需要靠票房来佐证，或者说从来就不需要。

客岁，由风投和私募股权公司 Stripes 牵头，A24 赢得了 2.25 亿好意思元的融资。为 2500 万好意思元挠头的日子，应该不会再有了。

不得不惊叹，在电影宣发这码事上，A24 是极其出色的产物司理。但这种直白的、懒散铜臭味的"营销"行为，也受到了一些非议，被合计与该公司弘扬出来的艺术追求相违背。

不外，寂寥导演王子逸暗示谈论。"寰球变了。咱们的行业发生了变化。谁来扶植电影？" 她问。"淌若 A24 能够不竭制作寂寥电影，并保护制作寂寥电影的声息，我不在乎是否必须附带一个邻近商品。"

反应到拉票房这个老本行上，A24 也一直套用着"营销带动口碑，口碑带动票房"的路数，前有《蟾光男孩》，后有《片时全六合》和《鲸》，都是先小鸿沟点映再字据即时数据反馈扩映。天然，这套模式成效的前提是影片质料过硬，能营销得动且不被"反噬"，同期 A24 勇于冒险，粗豪给"钱途未卜"的电影一个契机。

回来下来，A24 能精确会诊时期心理，挑选出有后劲直戳中后生东说念主心窝的电影相貌，也能把抓外交媒体的节律，迷惑这些东说念主把稳到这些电影并为之买单。

久而久之，A24 有了特定的标签和调性，建造出我方体式种种的本体库，最进攻的是，培养出了和公司紧紧绑定的"直系导演"，典型代表莫过于"双丹"。

A24 莫得大 IP，它把我方酿成了最大的 IP。

在职不测交媒体上搜索 A24，都能看到粉丝在抒写对电影的感怀与共情，在献艺电影变装，或对变装进行排行，以致有粉丝仿照迪士尼乐土的制式，自愿建造了一个 A24 主题公园网站。

粉丝们在 A24 电影里念念象我方，那种只能判辨不可言宣的" A24 性情"，组成了一种品尝，一种好意思学，乃至一种生活式样。

客岁 4 月，A24 推出会员经营" A24 ALL ACCESS "，提供" Zine "订阅做事、Instagram "密友"功能、限量版邻近购买经历等——不包括对其影视资源的探望权限——纯纯的粉丝做事。

2021 年，A24 挖角前 NBA 首席财务官 J·B· 洛克哈特，看得出来， A24 急需这位财务官来为更广袤的交易幅员开疆辟土，影视还是不行沸腾它了。

A24 早已涉足电视剧，目前还在为多个流媒体平台和电视网制作影视剧，包括《亢奋》。它的触角还伸到了音乐，投资音乐初创公司 Gemma；这个月初，A24 以 1000 万好意思元的价钱，收购了纽约百老汇外的献艺景色樱桃巷剧院（Cherry Lane Theater），触手伸向线下上演。

《亢奋》剧照

不啻是业务规模，A24 雷同在试图放射更广的地域，近来有到亚洲挖宝的迹象，倒是又和 Netflix 颇为相似。

2020 年，A24 刊行形貌韩裔好意思国东说念主生活的《米纳里》，不同于《别告诉她》，A24 参与了《米纳里》的制作，这部电影也被合计是 A24 主动进行严肃文化抒发的代表作。

本年，A24 又与韩国闻明文娱公司 CJ ENM 集中投资出品《过往东说念主生》，阐发两个总角相交的韩国东说念主步入中年后重逢于纽约的故事。该片在圣丹尼斯电影节和柏林电影节上都赢得如潮好评，豆瓣短评第一条则写说念：" A24 还是把这种东说念主淡如菊怀旧浅浅哀愁的小清新电影套路摸透了。"

《过往东说念主生》剧照

淌若说从前 A24 的职责很疏漏，即买下艺术电影的刊行权，并使用数字营销，巧妙地将之与不雅众联系起来，那么透过 2016 年以来的动向，不错看出 A24 对本体的规画，和以本体为本的发展计谋。

对于未来是否将保持寂寥，A24 莫得作念出过明确回话，但不雅其发展历程，罕见的选片塑造出的" A24 好意思学"、精妙的营销衬托出的招供感，都基于影片质料。

"炉火纯青"之后皇冠备用网址，奈何保住怜惜小众、关照旯旮换来的好名声？只怕独一支持看见具体的东说念主，支持用出格的式样讲动东说念主的故事。